A Tate reinventou a ideia de uma galeria baseada a partir de uma única vista institucional para uma coleção de experiências, oferecendo diversas formas de contemplar e interpretar algo.

O design da sua marca foi criado por Wolff Olins sob a ideia de “olha outra vez, pensa outra vez”, convidando-nos à reflexão do mundo em que nos inserimos. O próprio nome da Tate Modern é uma indicação ao tipo de arte que vamos visualizar (enfâse no nome “Modern”).

Os logótipos sugerem a dinâmica da Tate, “em constante mudança mas sempre reconhecível”, ao focar e desfocar num constante movimento, que de uma certa maneira quebra com as convenções do design que temos como adquiridas.

“Há várias variações do logótipo ou marca da Tate Modern. Eles vão desde um logo standart a uma versão desfocada, uma versão em degradê e uma versão halftone (com pontos em vez de um sombreado fluído). As marcas não têm tamanho ou posição fixos e não estão conectados com uma localização em particular.

A marca Tate é uma demonstração de algo que é fresco e fluído, mas revela maturidade e consistência, uma Tate, com expressões constantemente mutáveis. Apresenta um estilo visual sempre reconhecível quer esteja presente em seus posters, websites, publicações ou lojas.